微信公众号评论区可直接互动:公众号迈向社区化

作者:dave 日期:2021-05-06

微信用户终于可以在微信公众号评论区直接互动了。

目前,公众号评论区“盖楼”已经进入到灰度测试阶段,部分图文创作者已经可以使用这一功能。

据字母榜观察,微信用户间的互动内容均被折叠在二级页面内,评论区一级页面仍保持着用户留言和作者回复的简洁。

某条留言的二级页面,则按照时间轴进行排列,“楼中楼”和按热度排序等功能目前尚未开通。

用户可以在评论区互动,意味着微信公众号的社区化迈进了一小步。

微信公众号评论区可直接互动:公众号迈向社会化

早在盖楼之前,微信就在搜一搜页面低调上线了“圈子”功能,意在加强陌生人之间,基于相同兴趣爱好的互动交流。视频号更是成为微信一级页面的首个公域内容模块。

打破原有私域流量边界的微信,正在不断扩张自己社交网络的覆盖面积。

不过,后发的视频号论内容丰富度落后于先发的抖快两家,暂时还无法建立起类似于微信在图文领域那样的优势地位。

在更新频繁视频号后,微信终于想起了公众号。此次将公众号的评论区开放给微信用户,既是其对图文内容创作者的赋能,也是意图通过内容巩固微信的社交基本盘。

目前很多在微信上的图文创作者,也是其他视频平台的头部大号。B站上的半佛仙人和抖音上的毒舌电影就是两个最突出的例子。在无法获得新增流量的前提下,头部公众号自然会将更多的资源转投到其他的视频平台。优质创作者离开,显然会削弱微信的内容生态。

守住图文内容的优势地位,留住图文内容的创作者和消费者,这场战争对微信来说,和视频号一样,绝不能输。

到目前为止,微信公众号仍然是大部分图文内容创作者无可替代的根据地。将粉丝交还给创作者进行自由开发,加强创作者和粉丝之间的粘性和互动,或许将成为微信在这一战役中的关键。



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